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我國市場對高端化妝品需求正持續擴大,男士品牌正在增加

http://www.gklrnl.live/ 2019/10/10 8:47:14 閱讀數:119

近年來,我國市場對高端化妝品需求正持續擴大,男士品牌正在增加,韓國化妝品企業應積極應對。

據KOTRA我國青島貿易館消息,我國市場上高端產品、功能性產品和男士產品正受到矚目。

2018年我國化妝品銷售規模為2619億元,我國占世界化妝品市場份額12.7%,成為僅次于美國的第二大化妝品市場。

據我國海關數據統計,2014~2018年我國化妝品進口量和進口額都在逐漸增加,2018年我國化妝品進口額為99.21億美元。

據2018年1~10月我國海關數據顯示,從韓國、日本·法國·美國進口的化妝品占我國化妝品進口總額的80%,其中,從韓國進口22億美元化妝品,占整體的27%,占比更高。

從產品類型來看,法國口紅產品進口額占總額的62%,底妝類產品進口額占23%,是我國第 一大進口對象國。

日本的眼妝產品進口額占總額的32%,美國的美甲產品占43%,韓國的其它美容產品和化妝品占29%,位居第 一。

護膚品市場中面膜更受歡迎,近日,我國面膜市場占世界市場的48%,成為世界第 一大面膜市場,2018年我國面膜市場規模為230億元。

尤其是,隨著收入水平的增加,我國消費者需求從中低端產品向高端產品轉移的趨勢顯著,這點值得關注。

我國消費者高端化妝品市場占有率從2013年的21.35%到2017年增加到26.08%,大眾弄品牌占有率從2013年的78.65%,到2017年下滑至73.92。

功能性產品在我國市場的關注度也很高,2018年,功能性產品中,祛斑關注度更高,占26.7%,其次依次是祛痘19.7,美白13.7%。

我國男士化妝品市場也在快速增加,特別是2000年以后出生的人開始關注外貌,出現用彩妝化妝品展現自己魅力的傾向。

據蘇寧易購數據顯示,2018年上半年男士化妝品購買率較前一年同期增長36%。

據iiMedia Research統計,2018年男士彩妝銷售額同比增長89%,是化妝品增長更快的領域,其中男士眉筆和男士口紅分別增長214%、278%。

彩妝產品中,對口紅的關注更高,據360發布的《2019化妝品行業報告》,2018年我國彩妝類產品中對口紅關注增幅達到43%,并首次超過面部彩妝(40.7%)。

從各地區來看,我國一線城市消費者的化妝品消費額更高,但三四線城市增長速度更快。

據天貓統計,我國化妝品消費者每年從天貓平臺平均購買3.3支口紅,其中大部分是1980年以后出生的消費者。

從各地區來看,2018年,共有611.9萬名上海消費者、590.6萬北京消費者和528.1萬廣州消費者在天貓購買化妝品。

KOTRA有關人士推測表示“在我國化妝品市場,大眾品牌的份額在下降,高端品牌市場份額有望持續上升,未來,使用天然原料給人健康感覺的化妝品將越來越受歡迎,市場份額也將不斷擴大。”

他還表示:“在我國,男士護膚產品尚處于起步階段,主要消費群體是年輕一代,韓國企業應針對男性偏愛使用起來很方便的消費心理,研發男士化妝品,特別是彩妝產品。”

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