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男士對護膚市場貢獻18%銷售額,Z世代人均花費增長

http://www.gklrnl.live/ 2019/10/12 9:41:44 閱讀數:31

有將近一半的男性消費者購買過護膚產品,對護膚市場做出了18%的銷額貢獻,且增幅遠高于市場平均。

凱度消費者指數研究表明:在過去一年,有將近一半的男性消費者購買過護膚產品,對護膚市場做出了18%的銷額貢獻,且增幅遠高于市場平均。

“小鮮肉”引領風潮

年輕的“小鮮肉”一代,以滲透率及人均花費,引領整個男性護膚市場的增長。

前8月化妝品零售額超1890億,出口量超131

再忙也要敷面膜

這些“精致boy”的護膚步驟愈加復雜,很多人已不再滿足于基礎的潔面三部曲,在女性消費者中大受歡迎的各類相對高階的產品,如今也在吸引著男性消費者,尤其是年輕一代的追捧。

成熟男士雖未養成固定的護膚習慣,但勤敷面膜也是他們忙里偷閑、用來維持良好狀態的必備產品。

要抗老也要白凈

在功效的需求上,能滿足基礎護膚訴求的控油、保濕類產品是男性消費者的主要選擇,但“精致boy”們也開始在功效上追趕潮流。

如今,抗老的風尚已蔓延至男性消費者中,各路流量明星“小鮮肉”的躥紅霸屏也帶動了他們對白凈感的需求。很多在這些相對高階的功效上產品力強的產品,也因此收獲了一批男性粉絲。

高階品類潛力較大

“大老爺們”對于護膚產品的需求日益旺盛,而男士專用的護膚產品市場,其增長卻趨于平緩。凱度消費者指數發現,只有18%的男性消費者會購買男士專用的護膚產品,且在男士專用產品上的人均花費,也要遠低于男性消費者在整體護膚市場中的人均花費。

男士專用產品中的優勢品類,也和整體護膚市場大為不同。包括潔面、爽膚水、保濕產品在內的基礎護膚三部曲,依舊在男士專用產品市場中占據重要地位,也是消費者的主流選擇。

而如今在“精致boy”中備受追捧的高階品類,其所占份額則遠低于在整體護膚市場中的水平。

類似的狀況也在男士專用產品的功效上上演,滿足消費者基礎護膚需求的保濕、控油類產品占據市場主導地位,而解決高階訴求的產品則要相對小眾,這些都是廠商可以實現增長的潛在機會點所在。

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